苹果manbetx客户端估值30亿美元、2018年Q1赴美上市 ,B站迎来“二次元”商业化的“高潮”?
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估值30亿美元、2018年Q1赴美上市 ,B站迎来“二次元”商业化的“高潮”?
(发布日期:2018-01-13 11:18 人气: 132)
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  近日(1月11日),据《财经》(博客,微博)报道,从多个信源获悉,视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,以下简称“B站”)目前已经进入上市前静默期,并最快将于2018年第一季度在美国上市。消息人士透露,目前B站估值已经不止10亿美元,数额上升至30—35亿美元。

  这个消息对于公众而言,或许并不惊讶,3个月前(2017年10月10日)B站或将赴美上市的消息不胫而走,彭博社援引知情人士消息透露,B站计划在美国进行IPO,筹集资金至少2亿美元。彼时到现在B站都对外界风声不予置评,并称目前尚未向外界披露过相关信息。但似乎这场IPO已经是靴子落地,公众舆论将B站视为继爱奇艺之后第二家奔赴美股市场的视频网站。

值得注意的是,去年是B站的首个盈利年,B站财务数据显示,2017年1月到4月四个月数据,B站营收达7.292亿元,并取得了9854万元的盈利。其中,游戏代理+联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中的占比高达95%。B站董事长陈睿表示,影视资源在B站整体商业模式内,并不占据很大比重。

  值得注意的是,去年是B站的首个盈利年,B站财务数据显示,2017年1月到4月四个月数据,B站营收达7.292亿元,并取得了9854万元的盈利。其中,游戏代理+联运收入6.41亿元,同比增长267%,在总收入中的占比高达95%。B站董事长陈睿表示,影视资源在B站整体商业模式内,并不占据很大比重。

  这似乎解释了B站今年伊始一系列严丝合缝的新番付费举动,影视资源在B站商业变现进程中并没有想象中那么重的分量,此前“永不添加广告贴片”“永不收费”等口号都化成了一丝无力的叹息。但并不是“B站变质了”,只是这次在“精神家园”与商业运营的博弈中,B站偏向了商业化。

  B站,象征意义上的“精神花园”

  去年,经过监管层一连几次的政策调控后,B站影视区海外影视资源大规模下架、境外番剧大量修整、UP主实行实名认证,现在的B站对于二次元人群而言更像一个象征意义上的“精神家园”。内部环境上,几轮资源下架后B站最初野蛮自由的二次元氛围戴上了监管镣铐,小众、独特的垂直壁垒被打破,B站最具生命力的社区吐槽文化也受到损害。

  商业运营上,B站初期大会员试水情况不佳、广告贴片引起争议、哔哩哔哩影业股份被转让,虽然拥有其他视频网站望尘莫及的用户黏性,但它处在主流视频网站的边缘圈,面对BAT+爱奇艺的视频网站第一阵营显得有些尴尬。

  这种环境下,B站的商业化道路走势显得心有余而不足,像一位拳击手愤力出击,但落到实处的都是“羞羞的铁拳”。

  去年10月,B站开始施行的“大会员/年度大会员”的用户分层管理方式,但大会员最初推行时,B站或许顾及着老用户的心情,会员获取的权利并不对用户内容体验有实质性的影响,而是增添加在了“观看1080P画质”“更换弹幕字体”“评论区发送表情包”这种无关痛痒的方面,而开通费用每月25元,一年的会费是233元,彼时已经超过了QQ年费SVIP、爱奇艺年费、优酷会员等会员费用。B站会员推行引起了用户的普遍不满,大会员显得十分鸡肋。

而今年,B站似乎有意将大会员落到实处,在站内真正开始收割内容付费的红利。从去年年底开始,B站内部变革举措也是频频出现,2017年12月22日,B站发布《关于2018年1月新番的说明》,称应多家版权方要求,2018年1月购买的29部正版番剧中,将有8部实行“付费先看”的策略。

  而今年,B站似乎有意将大会员落到实处,在站内真正开始收割内容付费的红利。从去年年底开始,B站内部变革举措也是频频出现,2017年12月22日,B站发布《关于2018年1月新番的说明》,称应多家版权方要求,2018年1月购买的29部正版番剧中,将有8部实行“付费先看”的策略。

  12月31日,B站番剧运营组追加发布的《东京电视台番剧观看说明》,即从2018年1月1日起,东京电视台版权的番剧对非付费用户将显示至少1分钟的前贴片广告,且广告不能跳过,B站大会员及承包过该番剧的用户观看时则不会加载广告。

  顺势而为,B站今年开年推出了“大会员半价购买”的活动,所有的大会员都享有优先观看最新一集的权利,而不是大会员的用户也可以通过单独购买单部番剧去除广告,价格每部10元;昨天B站官方再次公布,新增6部“付费先看”动画。

  B站新番付费,

  是商业化还是自我妥协?

  目前,B站的付费动画达到14部,除了1月上线的8部新番,已经开始连载的番剧包括《阿松 第二季》、《博人传 火影忍者新时代》、《黑色四叶草》、《智龙迷城X》、《美妙天堂 偶像时间》、《Wake Up,Girls!新章》等6部番剧更新的新剧集也将追加付费。大会员享有优先观看与去除广告的权利,这显然比之前那些功能有说服力得多。

  同时B站推出的会员优惠政策1月1日开始,B站用户可以用4.2-4.8折的价格购买,其中年度大会员所需费用仅为98元。相比之前的会费,性价比也高得多。

这种变革无疑预示这B站正在走向主流,开始如同优酷、爱奇艺等视频网站推行用户付费,而且不是之前可有可无的试水性举动,反而一击击中痛点。但这种改变,或许并不是完全出于B站商业化的目的,时代环境也占据了部分原因。

  这种变革无疑预示这B站正在走向主流,开始如同优酷、爱奇艺等视频网站推行用户付费,而且不是之前可有可无的试水性举动,反而一击击中痛点。但这种改变,或许并不是完全出于B站商业化的目的,时代环境也占据了部分原因。

  B站新增6部收费动画的公告中提到,“根据东京电视台要求,国内三家授权播放平台(爱奇艺、优酷、B站),必须执行相同的付费观看策略。目前爱奇艺、优酷已经执行。”包括新番对非付费用户显示至少1分钟的前贴片广告,也有提到原因“多家版权方对我们明确提出要求,希望bilibili与行业其他平台保持一致,否则将不再与我们合作。”这些原因并非都是推诿与粉饰太平,而是确实存在不可抗力的因素。内容付费是行业大势所趋,时代的车轮滚滚而过,个体的独立显得渺小不堪。

  而事实上,B站一直在尝试以不同于主流视频网站的资本运营模式实现商业变现。

  最早在2016年B站广告贴片事件(2016年5月23日, B站在无任何前期通知下在包括《Re:从零开始的世界》在内的5部新番动画的开头均增加了一段15秒的广告)之前,B站一直推行的是“新番承包计划”。B站董事长陈睿深知,寻常视频网站内容付费的老路子,在习惯了B站“无广告无收费”的用户面前完全不起作用。“新番承包计划”是一次新的尝试,然而用户承包来的资金对于B站的内容运营成本而言杯水车薪。

  如果在保持网站运营的基础上,能维持B站一直以来无广告无收费的社区环境,B站高层大概也不愿意干扰B站垂直的二次元氛围。但现实是之后B站的广告贴片与大会员制度终究出现了。陈睿最终只能致歉,“因为我们的能力不够,不能完全贯彻我们在2014年作出的‘bilibii的正版新番永远不加贴片广告’的承诺,在此,我代表bilibili,向所有用户道歉,我们对不起大家。”



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